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近日，由宁波维动体育打造的街头篮球赛事IP“赴战篮球”受到新华社报道，我市以赛事为抓手，实现赛事与制造业品牌互促发展的经验做法受到广泛关注。一起来看↓↓↓
没有时间限制得分先到100者胜 2024年夏天一场“疯狂”的街头篮球赛在宁波北仑刷屏“朋友圈”。十二支战队、百余名“网红”球员，超7000万粉丝线上围观。这场由当地护具企业打造的赛事不仅让“赴战篮球”IP一战成名，更直接拉动企业年销售额突破5亿元。
面对竞争激烈的体育用品制造市场，这家中小体育企业靠一项比赛杀出红海，凭什么？
以生产销售护膝、手套、护踝等体育运动装备为主营业务，这家企业直到2019年才进入篮球市场，推出篮球袜进驻电商平台。不过真正让企业“焕然一新”的是他们于2022年自己打造的街头篮球赛事IP“赴战篮球”。
“赴战篮球”设分站赛和总决赛，单场比赛以全场4V4的形式进行，先得100分的队伍获胜，无时间限制。球场还设置了4分球投篮点，这样的赛制让比赛更具挑战，也更加刺激，受到了不少篮球迷的追捧。
2024年在北仑进行的“赴战篮球”总决赛中，十二支战队、百余名篮球运动员的全网粉丝量超7000万。球员中不仅包含了现役中国男子篮球职业联赛（CBA）球员曾繁日等人，还有高尚、罗旭东等前CBA球员。以曹芳、曹岩等为代表的“网红”球员更是自带百万粉丝流量。最终赛事的高曝光与明星效应直接转化为品牌销量，该品牌销售额从2022年的9000万元飙升到2024年的超5亿元。
以赛事为抓手，通过直播、社群运营等形式沉淀用户，将流量转化为品牌认可度，形成“粉丝-传播者-消费者”的闭环，实现赛事与制造业品牌的互促发展。这种模式也得到了当地政府的支持，北仑区文化和广电体育旅游局在场馆、赛事服务保障等方面给予了大力支持。
从卖袜子到办赛事，他们的“逆袭”证明没有红海市场，只有红海思维。未来体育产业的竞争或许不再仅仅将是“产品价格战”，还会是“内容价值战”。谁能把赛事变成“社交货币”，提升用户对品牌的信任，把城市变成梦想主场，谁就能在蓝海中找到自己的星辰大海。
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